文╱管中祥
監察院日前公布了2020年總統大選政治獻金收支資料，國、民兩黨總統參選人韓國瑜及蔡英文分別付費參加知名網路節目《博恩夜夜秀》進行選舉宣傳，不過，由於該節目未揭露相關訊息引起爭議。沒多久，博恩特別錄製影片承認收取選舉款項，並且為未在節目中揭露收費資訊公開道歉，承諾未來若有類似合作置入會在節目標明。
這兩年政治人物上網紅節目相當頻繁，不只博恩，蔡阿嘎、館長、波特王、志祺七七，都是不少政治人物爭相曝光的網路頻道。
訂閱超過傳統媒體 很有影響力
會有這樣的現象，一方面因為網路早已是不少人主要的訊息來源，許多網紅的追蹤、訂閱人數遠高於傳統媒體，已扮演起新世代意見領袖的角色，對年輕族群有相當影響力。
幽默風趣傳達訊息 宣傳能量高
不過，網紅的宣傳能量不只是因為粉絲眾多，更強大的地方在於，這些節目總是讓我們在輕鬆愉快、幽默風趣的過程中，不知不覺地接受他們傳達的訊息或行銷的商品，這也使得不論是商業產品或政治人物紛紛希望透過網紅節目置入。
事實上，如果當我們知道有特定人士或資訊意圖想要影響我們，或不斷說自己的好話自我宣傳，人們往往會啟動內在防衛機制自我保護，有時會閉上眼晴、關上耳朵，直接抗拒，或者在心中不斷質疑：「最好是啦，最好是像你說的這麼好啦！」「自己當然會說自己最好啊！」「你看，果然是老王賣瓜，自賣自誇！」特別是那些原本就不喜歡，或和自己意見、習慣相左的資訊，我們會有更大的防備。
除非平常就關心政治或發生重大事件，一般人並不會主動接收政治資訊，尤其是當政府或政治人物用正經八百或八股的方式進行宣傳，很容易造成人們的厭棄或反感。但政治人物上網紅節目，不但可以看到政治人物嚴肅之外的生活面向，也會在節目中陪你做菜、跟你玩遊戲，有時還會抱貓賣萌，原本高高在上、遙不可攀的政治人物，竟然像家人鄰居跟你一起聊天、一起玩樂、一起被耍，讓人感覺十分親切。不過，這種方式卻會逐步降低你的防衛機制，容易在不知不覺中，對政治人物有了好感，更可能在無形中接受他要傳達的理念，進而成為他的支持者，投下神聖的一票。
政治置入影響民主 法律有限制
商品及政治置入都會在無形中影響閱聽眾，不過，兩者影響的範圍有所不同。如果消費者因為某位網紅而買了某個產品，受影響的大多只是花錢的人，但政治置入除了影響選舉結果，更會影響我們的民主政治，所有的人都可能受到影響。也因此，在《預算法》及《總統副總統選舉罷免法》中對政治性置入行銷較為嚴格，法律也明確限制政府及總統副總統參選人做置入性行銷。
接受業配卻未揭露 網紅惹爭議
雖然政治置入性行銷的規範對象不限於網路，但網紅或網路經營者仍得知道自己所作所為對社會的影響，類似的情況必須懂得自我揭露與自律，否則可能引來社會反彈。除了博恩，網紅林辰Buchi日前也接了經濟部業配卻因節目中標示不夠清楚，引發網友不滿，甚至退讚，林辰Buchi為此拍了「道歉啟事」影片，為網友有受騙的感覺而致歉，還強調以後會提早揭露並清楚註明。
網路已不是「新興媒體」，「網紅」對社會的影響力也日趨強大，雖然仍有許多法律及自我規範仍需釐清或制定，但更重要的是，面對這些越來越大的網路影響力，除了要有更清楚的規範，網紅、網路平台也要懂得自制與自律。
●作者為中正大學傳播學系教授、台灣公民行動影音紀錄協會理事長。
原文出自《好讀周報》577期
