網紅與政治置入

網紅與政治置入

文╱管中祥

監察院日前公布了2020年總統大選政治獻金收支資料,國、民兩黨總統參選人韓國瑜及蔡英文分別付費參加知名網路節目《博恩夜夜秀》進行選舉宣傳,不過,由於該節目未揭露相關訊息引起爭議。沒多久,博恩特別錄製影片承認收取選舉款項,並且為未在節目中揭露收費資訊公開道歉,承諾未來若有類似合作置入會在節目標明。

這兩年政治人物上網紅節目相當頻繁,不只博恩,蔡阿嘎、館長、波特王、志祺七七,都是不少政治人物爭相曝光的網路頻道。

訂閱超過傳統媒體 很有影響力

會有這樣的現象,一方面因為網路早已是不少人主要的訊息來源,許多網紅的追蹤、訂閱人數遠高於傳統媒體,已扮演起新世代意見領袖的角色,對年輕族群有相當影響力。

幽默風趣傳達訊息 宣傳能量高

不過,網紅的宣傳能量不只是因為粉絲眾多,更強大的地方在於,這些節目總是讓我們在輕鬆愉快、幽默風趣的過程中,不知不覺地接受他們傳達的訊息或行銷的商品,這也使得不論是商業產品或政治人物紛紛希望透過網紅節目置入。

事實上,如果當我們知道有特定人士或資訊意圖想要影響我們,或不斷說自己的好話自我宣傳,人們往往會啟動內在防衛機制自我保護,有時會閉上眼晴、關上耳朵,直接抗拒,或者在心中不斷質疑:「最好是啦,最好是像你說的這麼好啦!」「自己當然會說自己最好啊!」「你看,果然是老王賣瓜,自賣自誇!」特別是那些原本就不喜歡,或和自己意見、習慣相左的資訊,我們會有更大的防備。

除非平常就關心政治或發生重大事件,一般人並不會主動接收政治資訊,尤其是當政府或政治人物用正經八百或八股的方式進行宣傳,很容易造成人們的厭棄或反感。但政治人物上網紅節目,不但可以看到政治人物嚴肅之外的生活面向,也會在節目中陪你做菜、跟你玩遊戲,有時還會抱貓賣萌,原本高高在上、遙不可攀的政治人物,竟然像家人鄰居跟你一起聊天、一起玩樂、一起被耍,讓人感覺十分親切。不過,這種方式卻會逐步降低你的防衛機制,容易在不知不覺中,對政治人物有了好感,更可能在無形中接受他要傳達的理念,進而成為他的支持者,投下神聖的一票。

政治置入影響民主 法律有限制

商品及政治置入都會在無形中影響閱聽眾,不過,兩者影響的範圍有所不同。如果消費者因為某位網紅而買了某個產品,受影響的大多只是花錢的人,但政治置入除了影響選舉結果,更會影響我們的民主政治,所有的人都可能受到影響。也因此,在《預算法》及《總統副總統選舉罷免法》中對政治性置入行銷較為嚴格,法律也明確限制政府及總統副總統參選人做置入性行銷。

接受業配卻未揭露 網紅惹爭議

雖然政治置入性行銷的規範對象不限於網路,但網紅或網路經營者仍得知道自己所作所為對社會的影響,類似的情況必須懂得自我揭露與自律,否則可能引來社會反彈。除了博恩,網紅林辰Buchi日前也接了經濟部業配卻因節目中標示不夠清楚,引發網友不滿,甚至退讚,林辰Buchi為此拍了「道歉啟事」影片,為網友有受騙的感覺而致歉,還強調以後會提早揭露並清楚註明。

網路已不是「新興媒體」,「網紅」對社會的影響力也日趨強大,雖然仍有許多法律及自我規範仍需釐清或制定,但更重要的是,面對這些越來越大的網路影響力,除了要有更清楚的規範,網紅、網路平台也要懂得自制與自律。

●作者為中正大學傳播學系教授、台灣公民行動影音紀錄協會理事長。

原文出自《好讀周報》577期


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