文╱管中祥
你可能在社群媒體上看過某個聳動的標題，上頭充滿著懸疑的資訊，但卻看不到實質內容，例如：「十億人都驚呆了」、「最後第三個實在太可怕了」、「沒想到這麼有效」。當你點選標題，連結內容後才發現：「什麼嘛，又沒什麼內容！」「標題很誇張，內容也還好」，但你一點閱，你就已經進入了「內容農場」，即使你覺得後悔、浪費時間，卻已成了這個網站點閱率的一部分，當越多人跟你作了一樣舉動，網站點閱數就會越高，換得的廣告收入也會越多。
以驚聳標題 吸引讀者點閱
「內容農場（Content Farm）」是社群時代大量興起的網路經營模式，透過有趣、驚聳的標題吸引讀者點閱，網站除了獲得商業利益，有些也會散發大量拼湊、不實的政治文章進行政治宣傳，為特定政治勢力服務。
「內容農場」沒有專門的記者，但多設有專職的網路小編，透過非法的方式蒐集網路文章重新組合或改寫，有時，農場的內容是網路機器人自行拼湊相關文章而成。它也會利用人工智慧設定熱門關鍵字，登上各大搜尋引擎的熱搜排行，增加點閱，或連結到其他網路廣告。
「內容農場」雖然大多是生活趣聞、明星八卦，也有不少勵志故事，但卻隱藏了不少的危機。
無查核機制 有時另有目的
首先，「內容農場」不是專責的新聞機構，幾乎沒有任何查核機制，不少東撿西拿、東拼西湊的內容，甚至是憑空捏造的錯誤訊息，完全缺乏新聞「守門人」該有的查證流程；其次，「內容農場」經營目的除了商業利益有些還為了政治宣傳，這種刻意製造的訊息不僅浮誇不實，帶動風向，也會激發社會對立；再者，「內容農場」有不少與健康保健有關的生活資訊，通常以「XX研究」為名呈現斷章取義的醫學內容，這些內容不但對身體無益，還可能有害健康；最後，農場內容不是自己生產，而是盜用別人的文章、圖片獲利，這其實已經違反著作權法，侵犯創作者的智慧財產。
有免責聲明 就別輕易相信
「內容農場」不論對新聞產製、民主政治或日常生活都危害不小，我們該如何判斷而不受影響？
一、先查看這個網站是那個公司營運的？有沒有負責人？有沒有聯絡方式？這些資訊在正常的媒體網站都會載明，如果沒有，網站的內容就有點可疑。
二、這個網站是不是曾經「聽」過的媒體？經營多久？過去的可信度如何？網站或臉書的粉專是何時註冊登記？如果是老牌且社會信賴度高的媒體，其內容的可信度相對較高，但若是剛成立的媒體，我們也許得花一點時間觀察它的表現。
三、有些「內容農場」會有「免責聲明」，例如：「本網站對所有文章的真實性、完整性及立場不負任何法律責任」，這種說法就表示連網站經營者都不確定其提供的資訊是真、是假、是否完整，若是如此，我們又如何相信他們提供的資訊？
看清時與地 小心舊文重貼
四、裡頭文章是不是有作者署名？有沒有明確的消息來源？這些都是負責任的媒體最基本的工作。
五、刊載的內容是不是有清楚具體的時間、地點？是何時發布的新聞？有些「內容農場」會舊文重貼或變造事件日期，這些都需要進一步留意。
六、安裝過濾套件阻擋瀏覽器跳出「內容農場」，讓閱讀不被干擾、不受欺騙。
以上都是認識、應對「內容農場」的各樣方法，協助我們判斷資訊，但閱聽人會不會受影響，恐怕還得自己張大眼晴、多費心思。
●作者為中正大學傳播學系教授、台灣公民行動影音紀錄協會理事長。
原文出自《好讀周報》567期
