伊賀市創意行銷 強化忍者發源地形象
文／陳韻涵輯
圖片故事：每年2月22日為日本滋賀縣甲賀市與三重縣伊賀市「忍者日」，三重縣伊賀市役所自2日起限時化身「忍者市役所」，一樓服務台的員工換上忍者裝為民服務，吸引民眾搶拍打卡。市府期盼透過創意行銷，強化「伊賀流忍者發源地」形象，帶動觀光與地方認同。另外，京都為保存獨特的「錢湯」（公共澡堂）文化，今年起開放國小以下學童免費使用的政策，試行一年，鼓勵家庭走進社區澡堂。
每日新聞報導，由於「忍」（にん，Nin）的日語發音和日文的「2」（に，Ni）相似，伊賀市自2017年宣示為「忍者市」以來，持續以忍者文化作為城市品牌，今年已是第10次慶祝忍者日，並將整個2月訂為「忍者市月」，策畫一系列主題活動炒熱氣氛。
「忍者市役所」活動本月2日至28日登場，其中2日至6日為重頭戲，約120名以戶政、居民服務等第一線窗口為主的員工，身穿黑、紅、藍、黃等不同顏色的忍者服裝上班。這也是市府2019年遷移現址後，首度在新廳舍全面變裝迎賓，民眾洽公時，彷彿走進忍者世界，現場氣氛熱鬧又新鮮。
伊賀市長稻森稔尚在開幕式中也換上忍者裝扮現身，在市役所入口宣布「忍者市役所」正式開張，強調守護珍貴的忍者文化資源，世代傳承地方特色。活動現場展現長1.3公尺的「歡迎來到伊賀忍者市」布條，以及訂製的「忍者市役所」手作招牌，儀式感十足。
除了市府機關響應，當地企業與學校也歡天喜地共襄盛舉，北伊勢上野信用金庫三家分行約40名行員穿忍者服上班一周；伊賀上野城下町的一間飯店22日的櫃檯與餐廳員工身穿忍者裝束接待旅客；東青之丘幼兒園則安排大班26名學童化身小忍者參加體能活動，從小認識家鄉文化。
另外，京都府宣布，為保存日本獨特的「錢湯」（公共澡堂）文化，今年起實施國小以下學童免費使用公共澡堂的政策，試行一年，鼓勵家長帶著小孩走進社區澡堂。
現代日本家庭普遍裝設浴缸，公共澡堂的數量從1975年的502間大幅減少至目前的83間，使用人次則自2003年以來減少約600萬人次。錢湯業者的經營困境不言而喻，京都當局強調，錢湯不僅促進社區交流，也在災害時提供支援功能，盼能透過免費政策促進下一代培養使用錢湯的習慣。
原文出自《好讀周報》861期
