文╱莫茲婷(格瑞思心理諮商所）
以軒經常上國內外網站瀏覽運動商品，包括運動鞋、衣服、背包等等，價格動則是上千上萬；舉凡品牌故事、生產年代、商品差異、特色、材質、有哪些名人穿戴過，以軒對這些資訊都瞭如指掌。除了研究，以軒更想擁有它們，因此常向父母提出購買要求，媽媽對此抱怨連連，同時也疑惑：「他要是把這些精力花在念書上不知有多好！」「大賣場買的鞋雖不是名牌，但耐穿實惠，幹嘛花大錢？」「是不是同學有，所以他也想要有？但不買給他，會不會讓他沒辦法在同學間立足？」「這樣會不會養成他過度奢侈習慣？」
先來定義一下品牌和名牌的不同。所謂品牌，是指產品在基本功能之外，所使用的材質和設計美感都不錯，品質在一定水準之上。而名牌是指除了擁有以上條件之外，還有某些附加價值，像是外在社會地位的象徵、經濟財富的展現，或是風流雅士的品味質感。
追求名牌，有些青少年可能視為理所當然，但對父母而言呢？有些支持，有些則反對到底。因此，若能深思熟慮地理解個人對名牌的心理需求，或許能從中更進一步地理解自己，積極地探索和接納自己。
原因1╱與生俱來感受力
不可諱言，有些人的確從小就對某些事情或物品的感受能力特別強，倘若與生俱來有此天賦，勢必是要讓它發光，對於名牌不僅停留在追逐，更可以在生涯發展方面選擇對的路，發揮上天所賦予的才華。例如華裔有名的設計師吳季剛就是在設計界努力學習克服困難，讓天賦發光很好的典範。
原因2╱我想和同儕一樣
一般來說，青少年都害怕聽到這句話：「我們討厭你。」青少年一方面想自由及獨立，另方面也擔心害怕自己跟同儕不一樣，會被拒絕、被孤立。有研究指出「從眾行為」是青少年交朋友的重要關鍵，意思是青少年要打入友誼圈，就必須跟同儕團體做相同的事、有相同的興趣，才容易被接納為朋友。因此當周遭多數同學都在使用或穿戴名牌時，就容易在內心中把「有無名牌在身」和「是否被認同」畫上了等號。
但是跟同學一樣使用名牌是唯一交朋友的方式嗎？除了名牌，肯定有許多事是可以跟同儕相同的。此外，我們也可以想想，倘若因為沒有擁有名牌而被拒絕，建基於名牌之上的友情，算是真友情嗎？
原因3╱我想被別人讚賞
在我們社會中，名牌多數是擁有財富或社會地位的人在使用，換句話說，使用名牌看似提升了自己的地位和能力，以快捷的方式獲取別人的認同，而不用花太多的時間及精力去培養和累積。
從心理學的角度來看，影響一個人的自我價值感是歸屬感，也就是被愛、被了解、被接納的三大需求是否被滿足，缺乏時往往會想透過外在的事物來補償或填滿，例如：有的人追求成續以求他人的肯定；有的人追求才藝表現，以獲得別人讚賞；也有人透過使用名牌，表現自己的價值。
追求名牌並非不好，因為它的確擁有好的功能、美感設計和品質保證，但如果到了非名牌不用，就會產生問題：你會失去內心的自由，變得僵化，價值觀受「名牌」制約，沒有名牌可能就會自覺不如於人，無法出門見人，或是沒辦法跟人平起平坐、讓人快速眼睛一亮等等自我假設。反過來說，當我們的思考有彈性、靈活，可以選擇其他替代方案，更甚者在沒有名牌當前，我仍然覺得我是有價值的，這就是自由了！
原文出自《好讀周報》538期
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