雜誌沒人看 網漫門檻高 社群短影音盛行 爭奪青少年休閒時間
文／記者雷光涵
在台灣，許多3、40歲的讀者，記憶中都有一段在教室傳閱《寶島少年》的時光。不過，現在的孩子更習慣滑動LINE WEBTOON或沉浸在TikTok 的短影音，下一代正以前所未有的速度遠離傳統漫畫。即便在「漫畫大國」日本，電子閱讀看似帶動市場產值創新高，亮眼數字背後，兒童與青少年讀者的流失速度卻令人心驚。
資深出版記者飯田一史觀察到，日本漫畫市場正處於一種扭曲的狀況。20年前，日本高中生每月閱讀10本以上的漫畫雜誌是常態，新刊上架日總是全班搶購，一本漫畫雜誌在同學間相互傳閱、追逐連載進度。但根據最新調查，這個數字已慘跌至每月僅剩1本，甚至有近8成的高中生連翻都不翻雜誌。
這種現象不分年齡，從小學生到國中生的讀者群幾乎都面臨腰斬的困境。像《週刊少年Jump》在年輕主力族群中的讀者數，縮水到僅剩20幾年前的10分之1。
或許有人會認為：「不看紙本，應該是改用手機看漫畫吧？」事實並非如此。成年讀者確實大幅轉向電子漫畫，但在未成年族群中，數位轉型遇到阻礙，網路漫畫的普及程度出乎意料地有限。
有調查顯示，日本小學生的電子漫畫利用率僅15%，即使到了高中也僅約5成。飯田認為，不是孩子不愛看漫畫，而是日本網路漫畫APP的作品，以消費力高的成人為核心受眾，內容偏向成人且多有支付門檻。加上多數漫畫APP的建議使用年齡，設定為15歲以上或18歲以上。
在缺乏電子支付工具、又難以在平台上找到適合年齡層的作品下，使得日本孩子逐漸遠離漫畫。台灣國高中生手機不離手，但付費看漫畫的比例也不高，很多是靠免費追更或看改編網漫的韓劇。
商業線上雜誌Diamond Visionary指出，娛樂多元化也是「遠離漫畫」重要因素。在社群媒體、影音串流與短影音平台盛行的時代，刺激性的內容隨手可得。利用零碎時間滑手機、看TikTok或YouTube短影片，已成為兒童與青少年日常生活的一部分。這場時間爭奪戰中，孩子的生活也比過去更加忙碌，學程式設計、參加才藝班、補英文等，擠壓了自主閱讀的空間。
如果日本漫畫產業持續依賴消費力強的老讀者，市場終將走向固定化與老化。漫畫家箱庭憂心指出，目前日本整體讀者數足夠，還沒到「年輕人遠離漫畫」的程度。不過，如果年輕的新進讀者持續減少，漫畫市場的閱讀族群固定化會更嚴重，變成只剩下長年閱讀漫畫的中年男性讀者。
飯田說，常有人說「日本是漫畫大國」，或主張應以漫畫IP拓展海外市場、賺取外匯。但如果從小沒有接觸漫畫，未來想成為創作者的人數勢必減少。即使成為創作者，若讀者基數不足，也難以維持生計。
相較日本漫畫產業面臨的讀者斷層，南韓「條漫」（Webtoon）養出不同於傳統「頁漫」迷的讀者，打造一個創作者、平台業者、影視公司得以獲利的生態圈。
南韓在1990年代末期出現網路「隨筆漫畫」，這類作品會讓作者的分身登場，內容類似日常雜記。以此為契機，2004年兩大入口網站平台NAVER和Daum開始提供免費網路漫畫服務，結合Web（網路）和Cartoon（漫畫）概念，獨創Webtoon（條漫）一詞，不需翻頁、只需以滑動閱覽內容。
飯田指出，由於入口網站主要靠網路廣告獲利，先以大量免費、適合各年齡層的網漫，吸引讀者進來網站。進入2010年代，條漫付費機制逐步完善，浪漫奇幻與動作類作品開始帶來可觀收益。第三層是適合改編為影視內容的作品，像是《女神降臨》、《梨泰院 Class》等影視作品，都是源自於韓國網漫IP。
不過，免費閱讀的搞笑、喜劇與隨筆類作品仍與付費作品並存。在南韓NAVER條漫至今仍有約9成以上的作品可免費閱讀。這種「低門檻」策略，讓沒有經濟能力的青少年也能輕鬆進入漫畫世界。
原文出自《好讀周報》875期
